Auditoría de contenido: breve explicación conceptual
A auditoría de contenido implica organizar, rastrear y analizar todo el contenido que está presente en un sitio web. Puede usarse para crear una nueva estrategia de marketing de contenido, puede coincidir con el lanzamiento de un nuevo sitio web o puede llevarse a cabo para abordar contenido obsoleto. El software puede hacer que el proceso sea más fluido, mientras que el contenido nuevo debe centrarse en abordar problemas como la tasa de clics y las clasificaciones de palabras clave.
Qué incluye una auditoría de contenido
Una auditoría de contenido es un proceso exhaustivo que requiere que quienes la realizan examinen de cerca cada parte del contenido de un sitio web. Incluye contenido en cada página, como descripciones de productos, artículos de blog e información de la empresa. Una vez que se crea una lista completa de contenido para revisar, es importante investigar y evaluar qué tan exitoso ha sido cada contenido. El software, los programas y las aplicaciones pueden hacer esto más fácil. Por ejemplo, Google Analytics es gratuito y puede descubrir puntos de datos importantes que son relevantes para:
- Clasificación de palabras clave
- Clic por calificaciones
- Vínculos de retroceso
- Porcentaje de rebote
- Duración de la estancia
Según los resultados, es posible que se deba actualizar parte del contenido, se debe eliminar el contenido duplicado o se pueden incluir más enlaces internos y/o externos.
También es posible que no sea necesario modificar algún contenido. Debe guardarse el contenido que demuestre buenas tasas de clics, conversiones y que tenga una clasificación alta en la página de resultados de búsqueda de Google.
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Razones para realizar una auditoría de contenido
Hay múltiples razones por las que una auditoría de contenido puede ser necesaria.
A medida que los sitios web envejecen, el contenido puede quedar obsoleto. Puede resonar menos con los clientes, pero también es posible que el contenido no se ajuste a los estándares actuales de SEO, lo que hace que tenga una clasificación muy baja en los motores de búsqueda.
El relanzamiento de un sitio web puede hacer que un sitio se vea fresco nuevamente. Al rediseñar un sitio web, es una buena idea volver a evaluar el contenido. Las páginas nuevas pueden requerir contenido nuevo, mientras que otras páginas pueden requerir información actualizada.
Una auditoría de contenido también es una buena idea cada vez que se considera una nueva estrategia de marketing de contenido. Por ejemplo, se puede crear un libro electrónico utilizando algunos de los artículos de blog más populares, pero los artículos más populares solo se pueden determinar después de una auditoría adecuada.
Consejos para reevaluar el contenido después de una auditoría
El contenido del sitio web debe ajustarse de acuerdo con la información que se descubrió durante una auditoría. El propósito de una auditoría de contenido no debería ser actualizar todo el contenido del sitio. En su lugar, debería ser para separar el contenido que está funcionando y el contenido que necesita ser actualizado.
El contenido con buenas clasificaciones en Google no debe ajustarse. Tampoco el contenido que se comparte o gusta mucho en las redes sociales. En cambio, ese contenido podría volver a publicarse y usarse de manera creativa.
Si se descubre que una página recibe muy poco tráfico, o si los usuarios pasan muy poco tiempo en la página, debe eliminarse o reescribirse. Los detalles, como la metainformación y las etiquetas ALT, también pueden actualizarse.
Investigar cómo crear contenido de calidad es importante después de una auditoría de contenido para garantizar que funcione mejor que el contenido que se está reemplazando.
