Tasa de clics: breve explicación conceptual
El clic por calificaciones, o simplemente tasa de clics, mide la cantidad de personas que hacen clic en un enlace específico. Puede incluir enlaces en páginas web, enlaces en correos electrónicos y anuncios. Es una excelente manera de medir la respuesta inmediata al contenido o anuncio, pero no pretende medir la respuesta general al contenido o anuncio. Esta medida puede ayudar a determinar la efectividad del contenido y también puede afectar el nivel de calidad en los anuncios de Google.
Qué hace la tasa de clics
y no mide
El clic por calificaciones es una forma efectiva de medir el compromiso inmediato de los usuarios. Mide cuántas personas hacen clic en respuesta a lo que ven en una página, ya sea contenido en un sitio web o un anuncio en otro sitio. Cuantos más clics haya, más participación habrá y es probable que aumenten las conversiones.
La tasa de clics no mide la respuesta general al contenido o al anuncio. Aunque inicialmente puede parecer decepcionante que los usuarios no hagan clic de inmediato, el contenido o el anuncio todavía tiene el potencial de causar un impacto. Esa persona puede visitar el sitio web o el producto en un momento posterior sin hacer clic en el contenido inicial, por lo que se necesitan otras mediciones analíticas de datos.
por qué importa
Hacer un seguimiento de la tasa de clics es importante, especialmente para los anuncios, porque puede afectar el nivel de calidad. Esta es una calificación de Google que mide la calidad y relevancia de los anuncios en línea. Una tasa de clics más alta puede dar como resultado clasificaciones de anuncios más altas y costos más bajos en comparación con los anuncios que obtienen menos clics.
Una alta tasa de clics también se puede asociar con un aumento en las conversiones, pero ese no es el caso automáticamente. El tipo de anuncio o contenido es una consideración importante al diferenciar entre clics de curiosidad y clics calificados. Por ejemplo, un anuncio que contiene información impactante puede alentar a las personas a hacer clic en él, pero una vez satisfecha su curiosidad, se alejan del sitio. En casos como estos, puede haber una relación inversa entre el número de clics y las conversiones.
Una campaña publicitaria que se enfoca en clics calificados utiliza información que alienta a las personas a obtener más información sobre un producto, servicio o marca. Más personas que hacen clic en estos enlaces hacen clic en ellos con la expectativa de que proporcionen su información de contacto o realicen una compra.
Consejos para aumentar la tasa de clics
Aumentar la tasa de clics puede ser una excelente manera de llamar la atención sobre un sitio web o producto, pero pagar por cada clic puede generar grandes gastos publicitarios, por lo que es importante asegurarse de que la tasa de clics aumente de manera positiva. Las palabras clave específicas son esenciales. Son la mejor manera de asegurarse de que los anuncios específicos se muestren a las personas adecuadas en el momento adecuado, y que las personas que hagan clic en ese anuncio tengan más probabilidades de convertirse. Los grupos de palabras clave pueden ser particularmente efectivos para garantizar que se apunte a ciertos segmentos de la población. Esto aumentará la tasa de clics y la probabilidad de que la persona que hace clic quiera tomar medidas.