Contenido basado en datos: breve explicación
Contenido basado en datos es un tipo de estrategia analítica utilizada para campañas de marketing de contenido en línea. Los datos utilizados para crear el contenido se obtienen de un perfil de cliente o persona compradora. Estos datos se recopilan de un público objetivo que comprará un servicio o producto y se convertirá en compradores recurrentes. El contenido basado en datos utiliza la información del perfil del cliente para crear campañas de marketing de contenido efectivas. Para comprender completamente el contenido basado en datos, uno debe tener una base de conocimientos de lo que implica el marketing de contenido.
Definición de marketing de contenidos
El Content Marketing Institute define el marketing de contenidos como una estrategia para comercializar productos y servicios mediante la creación y difusión de contenido valioso, relevante y consistente que atrae y retiene a una población objetivo de compradores de servicios o productos específicos. El marketing de contenidos emplea diferentes medios para educar y entretener a su audiencia con el fin de impulsarlos a comprar. Neil Patel, un líder de renombre mundial en SEO y marketing de contenido, sugiere usar algunos de estos 15 tipos de contenido como estrategias de marketing de contenido:
- infografías
- Memes
- Vídeos
- Guías
- Reseñas de libros
- Publicaciones de opinión
- Reseñas de productos
- Guías prácticas
- Listas numeradas
- Páginas de enlaces
- libros electrónicos
- Estudios de caso
- podcasts
- Entrevistas
- Investigación y datos originales
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Los datos
Los datos para el contenido basado en datos se recopilan a partir de la información y las conversaciones de los clientes en línea para volverse digitalmente humanos y construir relaciones genuinas con una audiencia específica. Neil Patel define estos datos como:
“Información fáctica generada a partir de experimentos, encuestas o pruebas que se utiliza como base para formar conclusiones”.
Los estrategas de marketing de contenido nunca conocen personalmente a sus clientes y deben establecer relaciones con los clientes que comprarán un servicio o producto y permanecerán leales.
Crear el Perfil de Cliente o Buyer Persona
Adquirir datos para el contenido basado en datos mediante la realización de experimentos, encuestas y estudios de casos e investigaciones. confianza. Utilice la asistencia en línea integrada en el sitio web. Estos datos pueden consistir en estadísticas, historias, videos y gráficos que entretienen y educan a los prospectos.
- Empresa Producto/Servicio Hace Qué: Problema del cliente/Definir educación y soluciones del producto/servicio
- Investigación de palabras clave: use Google Analytics y SEMRush: ¿Cómo busca el cliente el servicio/producto? ¿Cómo se comportan los clientes en los sitios web?
- Investigue tendencias y estadísticas de marketing: extraiga datos de medios y sitios web estándar de la industria como Forbes, Kissmentrics y Statista.
- Resultados de la estrategia de marketing de contenido del documento: defina claramente el propósito del contenido
- Registrar sitio web/estadísticas de visitantes: clasificación de Google del sitio web, número de visitantes/comentaristas, número de recursos compartidos en redes sociales, tasas de clics (CTR), tasas de apertura de correo electrónico, direcciones de correo electrónico de clientes potenciales recopiladas
- Conozca y aprenda al público objetivo/persona compradora: ¿Qué le importa y cree el objetivo además del producto/servicio ofrecido? ¿En qué nichos encaja la audiencia? ¿Cuál es el ciclo de compra del objetivo?
Cómo se manejan los datos
- Defina claramente un tema, ángulo e inclinación para el contenido: para cada pieza de marketing de contenido publicada.
- Cree un calendario editorial de contenido: las ideas para producir contenido de calidad de manera constante requieren tiempo y planificación.
- Titulares en los que se puede hacer clic: 8 de 10 lectores del blog leyeron los titulares frente a 2 de 10 que leyeron el artículo. ¿Quién hace clic en el sitio web?
- Agregue datos de investigación de calidad a los titulares de marketing de contenido: logre un mayor porcentaje de CTR.
- SEO/Enlaces entrantes/Enlaces salientes/: optimización de motores de búsqueda que utiliza prácticas de sombrero blanco, enlaces a otras páginas en sitios web de la empresa, enlaces a otros sitios web que promueven la credibilidad del contenido del sitio web.