Fragmento destacado: breve explicación conceptual
A fragmento destacado es una pieza de contenido que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Responde a una pregunta o proporciona información a una consulta directamente en la página de resultados sin necesidad de que el usuario visite directamente el sitio web. También es el fragmento de información que Google responderá en una búsqueda por voz. Los fragmentos representan la clasificación más alta que Google puede otorgar a una página web.
¿Qué es un fragmento destacado?
Un fragmento destacado siempre aparece en la parte superior de la página de resultados de Google. Sin embargo, aparecerá debajo de cualquier anuncio. Su finalidad es responder a la consulta de un usuario directamente en Google. Se proporciona una breve información por lo que no es necesario que el usuario haga clic en el enlace. No obstante, se facilita el enlace por si los usuarios desean obtener información más detallada sobre su consulta.
No todas las consultas cuentan con una respuesta fragmentada. Solo las consultas más comunes reciben un fragmento destacado. Debido a que están demostrando ser útiles para los usuarios y son beneficiosos para los sitios web, más consultas contendrán un fragmento en el futuro.
Además del fragmento principal, hay fragmentos adicionales que se incluyen para consultas relacionadas, pero diferentes. Por ejemplo, si un usuario pregunta «Cómo trenzar el cabello», Google hará otras sugerencias como «¿Cómo se hacen los diferentes tipos de trenzas?» y «¿Se puede trenzar el cabello rizado?»
Este fragmento destacado no solo se proporciona a los usuarios que buscan escribiendo su consulta, sino que también está disponible cuando se utiliza la búsqueda por voz. Los resultados se leerán a la persona que busca si hay un fragmento disponible.
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Diferentes tipos de fragmentos destacados
Los fragmentos pueden aparecer de forma diferente en la página de resultados de Google según cómo se presente el contenido en el sitio web original. Los diferentes tipos de fragmentos destacados incluyen:
- Un breve párrafo de texto que proporciona una respuesta similar a la de un diccionario a una consulta.
- Una lista, si se incluyen varios elementos en la respuesta.
- Texto con una imagen explicativa, si añade algo útil a la consulta.
- Una tabla, que es especialmente común cuando se trata de comparaciones y/o cuestiones financieras.
- Un video, que se puede reproducir directamente en Google, o se puede hacer clic en él si se incluye una imagen del video.
Con la capacidad de adaptarse a una amplia variedad de contenido, se puede proporcionar un fragmento para casi cualquier tema. Sin embargo, hay algunos tipos de temas y contenido que tienen más probabilidades de tener fragmentos que otros. Incluyen:
- Proyectos de bricolaje, como el ejemplo de cabello trenzado anterior
- Salud, como adelgazar
- Asesoramiento financiero, como cómo ahorrar más dinero.
- Instrucciones matemáticas, como cómo dividir fracciones.
Hay algunas consultas que casi nunca presentan un fragmento de contenido. La búsqueda de un video o una imagen específicos generalmente no dará como resultado un fragmento destacado. La mayoría de las búsquedas locales o búsquedas de compras también devolverán una página de resultados de búsqueda tradicional.
Ventajas de tener un fragmento destacado
Tener un fragmento destacado en Google tiene múltiples beneficios.
En primer lugar, dota al contenido de la máxima autoridad. Un fragmento presentado por Google demuestra el hecho de que Google considera este resultado como el más útil para aquellos que buscan esa palabra clave o frase en particular.
En segundo lugar, es una excelente manera de vencer a la competencia. Siempre se muestra por encima de los otros resultados orgánicos en la página, que incluye otro sitio que puede clasificarse como el número uno.
Un fragmento destacado puede dar a los creadores de contenido la impresión de que es menos probable que los usuarios hagan clic en el sitio web, ya que su respuesta se muestra directamente en Google. Sin embargo, los estudios muestran que la tasa de clics para una página destacada aumentó del dos al ocho por ciento, mientras que el tráfico orgánico aumentó en un 677 por ciento.
La importancia del SEO
La creación de contenido que Google utiliza como fragmento destacado es un objetivo codiciado de muchas empresas y organizaciones. Para alcanzar ese objetivo, el contenido debe utilizar la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Consejos que incluyen conocer y usar las palabras más comunes utilizadas en las consultas. Incluyen palabras como:
- Receta
- Mejor
- Definición
- Hacer
Cree contenido estratégico con fragmentos en mente. Piense en consultas comunes relacionadas con el negocio o la operación. Luego, cree contenido útil que se dirija a esa consulta.
Preste atención a los detalles adicionales que facilitan que Google utilice la información de la página en un fragmento destacado. Use un formato de preguntas y respuestas e incorpore información de preguntas frecuentes en la página. Los subtítulos, las listas, las tablas y otras formas visuales de representar la información pueden mejorar la posibilidad de que el contenido se incluya como un fragmento en Google.