Marketing de blogs: una breve explicación
Mercadeo de blogs es una estrategia de marketing de contenidos. La estrategia de marketing utiliza los blogs para dirigirse a los clientes potenciales de forma directa e individualizada, logrando así la fidelización de los clientes por su propia marca. Este tipo de marketing utiliza métodos de marketing viral en los que se construye un grupo de interés basado en un blog. Los lectores pueden interactuar con los productores de contenido que generalmente es informativo y entretenido, lo que aumenta la lealtad a la marca y el potencial de identificación. Los bloggers de tiendas, por ejemplo, trabajan en nombre de empresas específicas para promocionar sus productos y demostrar sus usos.
Cómo el marketing de blogs ingresó a los negocios y arenas corporativas
Blog Marketing es una evolución de la World Wide Web de los éxitos comerciales. Se ha demostrado que el contenido estilo blog atrae a los humanos en muchos niveles psicológicos. Esta estrategia de marketing derivó su propósito de los registradores web originales. El término «registro web» se convirtió en «weblog», que se convirtió en el «blog» de hoy.
La estrategia de marketing de blogs ingresó a las arenas de marketing empresarial debido al inicio de los avances tecnológicos y las tendencias evolutivas. Estos dos eventos surgieron de diarios personales en línea escritos por personas que podían programar sus propios sitios web. Antes de 1999, solo los programadores de sitios web podían personalizar sus plataformas de blogs.
Cuando los blogs entraron en el campo de los negocios, pasaron por una serie de pruebas que comenzaron con la cultura pop, la política y las noticias. Los primeros blogs de medios y negocios fueron populares porque producían una cobertura más profunda que los sitios web de los principales medios.
En 2017, las empresas utilizan Blog Marketing para atraer a su mercado objetivo, clientes potenciales y retener a los clientes actuales.
Blog Marketing Producción
En 2017, Blog Marketing demostró aumentar el flujo de clientes potenciales en un 60 % en promedio y, en algunos casos, hasta en un 700 %. Blog Marketing es una parte integrada del marketing de contenidos y una estrategia para adquirir clientes potenciales y/o prospectos. Como era de esperar, estos clientes potenciales comprarán un producto o servicio de la empresa que emplea esta táctica. Existen diferentes opiniones sobre la definición de clientes potenciales y prospectos. Pero, Blog Marketing es una forma comprobada y efectiva de desarrollar clientes potenciales y prospectos.
Además, a partir de 2017, el marketing de blogs se administra y produce fácilmente en las páginas de blog de un sitio web comercial. La revolucionaria facilidad de uso con formatos de sitios web como WordPress y Hubspot no requiere servicios de webmaster para mover, agregar, eliminar y actualizar contenido en un sitio web.
El contenido de Blog Marketing se basa en personajes, también llamados perfiles de clientes y personajes compradores. Las personas se definen por el uso de los hábitos de búsqueda de las búsquedas de palabras clave de los visitantes del sitio web, así como el comportamiento del sitio web. Blog Marketing utiliza varios otros sistemas de extracción de información que registran el comportamiento interactivo de los visitantes en un sitio web. Este sitio web rastrea las acciones personales y recupera sus datos. Estos datos se convierten en el propósito del contenido del blog de negocios.
Elementos y componentes del blog marketing
Sprout Content, un líder de la industria en «el negocio de la conversación», ofrece las siguientes razones para que las empresas incorporen Blog Marketing:
- Los blogs utilizan plataformas simples que permiten conectarse y compartir información oportuna y significativa para un canal de información directo a los clientes.
- Optimización de motores de búsqueda (SEO): los motores de búsqueda recompensan el contenido valioso que se publica regularmente.
- Las empresas no necesitan los servicios de un webmaster para implementar Blog Marketing debido al desarrollo de revolucionarias plataformas de blogs como WordPress y Hubspot.
- Los negocios que bloguean pueden acumular hasta un 60% más de clientes
- Un blog es el propósito de todos los objetivos de marketing de contenidos. Las empresas pueden usar el contenido de su blog en Facebook, Twitter, LinkedIn y para libros electrónicos y boletines por correo electrónico o en cualquier lugar donde distribuyan contenido.
- Los blogs dan voz a una empresa y conectan a su audiencia con nuevos productos y servicios, noticias, información oportuna, tendencias del mercado y lo que sucede en la empresa más allá de su sitio web.
- Los blogs muestran la experiencia y las personas influyentes de una empresa y establecen la credibilidad de la industria.
- Los blogs establecen conversaciones bidireccionales con clientes, socios de la industria y compradores potenciales mediante la creación de una sección de comentarios debajo del blog. Esto puede generar confianza en la empresa y puede aumentar las ventas.
- Uno de los elementos de Blog Marketing incluye la creación de un calendario de blog similar a un calendario editorial. Los blogs mantienen a una empresa centrada en sus objetivos de marketing de contenido.
- Blog Marketing es una herramienta de relaciones públicas. Los medios de comunicación y los periodistas prestan atención a los blogs y bloggers de alto perfil.
- Una empresa debe definir quién es su audiencia y por qué está blogueando para ese grupo demográfico. Esto refuerza el propósito de las estrategias de marketing de la empresa.
- Las empresas pueden promocionar las historias de su marca, transmitir las filosofías de la empresa, destacar a los empleados y revelar ideas innovadoras a través de los blogs. Esto permite a los clientes actuales y potenciales comprender cómo esa empresa puede ayudar a resolver los problemas de los clientes con sus productos y servicios.
- Los blogs son activos de marketing a largo plazo y extremadamente rentables. Los blogs no desaparecen. En 2017, muchos sitios web mantienen una página de curación de contenido en su sitio web que impulsa el SEO.
- Las empresas pueden aprovechar los análisis de blogs que mantienen un registro de las tasas de clics, los temas de moda, las redes sociales compartidas, los comentarios y los días y horas del día en que el blog recibe más visitantes.
- Sprout Content declara que los blogs son inspiradores. Los empleados involucrados en el proceso de marketing de blogs de su empresa comienzan a ver nuevas ideas en los eventos cotidianos de la vida dondequiera que vayan.