Publicidad gráfica: breve explicación conceptual
Mostrar anuncio implica el proceso de usar imágenes visuales y videos para promocionar un producto o servicio en Internet. Estos anuncios aparecen en sitios web de terceros que los permiten y son únicos en comparación con los anuncios tradicionales en el sentido de que están dirigidos a ciertos usuarios. Pueden ser efectivos porque se notan de inmediato y pueden servir como fuente de tráfico para las páginas de destino. Pero con tantos banners publicitarios en internet, también pueden resultar molestos para los usuarios, e incluso pueden ser bloqueados. Un buen diseño es esencial para crear banners publicitarios efectivos.
Explicación de la publicidad gráfica
La publicidad gráfica es para el marketing digital lo que los anuncios en revistas son para el marketing tradicional. Los anuncios a menudo parecen sacados de una revista, pero aparecen en una página web en lugar de en un periódico u otra publicación.
Han existido desde que existe Internet, y pueden aparecer en la parte inferior de una página, entre secciones de contenido y en los márgenes a lo largo del costado de la página.
Los anuncios pueden incluir imágenes, videos e incluso audio. Se colocan en sitios web de terceros de tres maneras diferentes:
- La publicidad de ubicación del sitio permite que los anuncios se publiquen en sitios web específicos que se eligen individualmente.
- La publicidad contextual permite que los anuncios se muestren en muchos sitios web diferentes que son relevantes para el anuncio.
- Los anuncios gráficos de remarketing se muestran a los usuarios que ya han interactuado con la empresa en línea.
Pros y contras de la publicidad gráfica
Los beneficios de usar la publicidad gráfica incluyen la capacidad de mostrar anuncios en millones de sitios web que participan en la visualización de anuncios. Debido a que los anuncios se pueden orientar a los usuarios, pueden ser especialmente efectivos. Por ejemplo, Google AdSense puede mostrar anuncios de accesorios para mascotas en un sitio web de adopción de animales o joyas en un blog de novias. El uso de anuncios gráficos de remarketing puede recordar a los usuarios que completen el proceso de pago en un sitio web o alentarlos a volver a ver un artículo en el que ya han mostrado interés.
También hay algunas desventajas de la publicidad gráfica. Debido a que hay tantos anuncios en la web, se ha vuelto fácil para los usuarios ignorar los anuncios. También los encuentran molestos, lo que hace que los usuarios de Internet encuentren formas de bloquearlos. A fines de 2016, había 615 millones de dispositivos que ejecutaban software de bloqueo de anuncios, lo que significa que los anuncios pueden no llegar a una audiencia tan amplia como se les hace creer a los especialistas en marketing.
Consejos para crear banners publicitarios efectivos
La creación de banners publicitarios sigue siendo una forma eficaz de promocionar un negocio en Internet, siempre y cuando los banners se diseñen con cuidado.
Obtener el diseño correcto es importante, al igual que usar texto claro e incluir precios y promociones especiales, pero es igualmente importante asegurarse de que los anuncios estén optimizados. La publicidad en línea debe ser receptiva, lo que significa que los anuncios ajustarán automáticamente el tamaño del anuncio según el sitio web donde aparece y el tipo de dispositivo en el que aparece.
También es importante que las empresas experimenten con la publicidad gráfica. En lugar de crear un banner y usarlo indefinidamente, los equipos de marketing deben crear diferentes tipos de anuncios y diseños, luego probar esos anuncios y diseños con diferentes audiencias para determinar qué diseños y ubicaciones brindan el mayor retorno de la inversión.