Página de destino: breve explicación conceptual
A página de destino es una página web que aparece después de que un visitante hace clic en un sitio web. Se puede acceder a través de un anuncio de Google o mediante un resultado de búsqueda orgánico. Esta página a menudo parece estar ubicada encima de la página de destino, como una página de inicio, y requiere que el visitante tome medidas en el momento en que visita el sitio. Cuenta con un formulario de captura de clientes potenciales donde los visitantes pueden proporcionar su nombre, dirección de correo electrónico y otra información personal. Puede ser una forma eficaz para que las empresas generen clientes potenciales para su negocio.
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino puede parecerse a una ventana emergente en un sitio web, pero en realidad es su propia página web. Aparece después de hacer clic en un resultado de búsqueda, que incluye tanto resultados de búsqueda orgánicos como anuncios pagados. A menudo aparecen antes de que se pueda acceder a una página de inicio, pero también se pueden encontrar en otras páginas interiores.
Las páginas de destino suelen contener información de la empresa, pero siempre incluyen campos en los que los visitantes del sitio web pueden proporcionar su información personal. Esto se llama formulario de captura de prospectos.
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¿Cuál es el propósito de una página de destino?
Una página de destino puede tener muchos objetivos diferentes. Se enfocan en capturar un flujo específico de tráfico. Por ejemplo, la página puede promocionar unirse a un boletín para obtener más información sobre un libro electrónico.
La información se recopila de las personas que ingresan su información personal directamente en el formulario de captura de clientes potenciales. Proporciona a una empresa u organización una forma orgánica de generar clientes potenciales cálidos que tienen el potencial de convertirse en clientes.
Cómo crear una página de destino eficaz
Una página eficaz se dirige a los visitantes anticipándose a sus necesidades. Eso significa comprender por qué un usuario está visitando un sitio web en particular y apelar a esa necesidad al proporcionar productos o servicios relacionados con esa necesidad a cambio de su información.
Las páginas de destino deben personalizarse para cada sitio web, pero muchas empresas obtienen el mayor beneficio de este tipo de páginas web cuando se personalizan para diferentes áreas del sitio web. Por ejemplo, un gimnasio puede crear páginas de destino separadas que atraigan a las personas que desean perder peso, las personas que desean desarrollar masa muscular e incluso ciertos datos demográficos, como las madres que desean recuperar sus cuerpos anteriores al embarazo.
La apariencia de la página de destino también es importante. Las páginas complejas que toman mucho tiempo para leerse serán ignoradas. Un diseño simple fomenta una mayor participación porque leer y completar el formulario solo toma uno o dos segundos.
Animar a los visitantes a completar el formulario de captura de clientes potenciales
Las personas no querrán proporcionar su información personal si no creen que obtendrán algo de valor a cambio. Es importante ofrecer algo que atraiga a los visitantes del sitio web. Eso puede incluir cosas como:
- Boletines por correo electrónico
- libros electrónicos
- Clases en línea
- cupones y descuentos
- Pruebas gratis
- Descargas de aplicaciones gratuitas
- Membresía de la comunidad
- Registro de eventos
Es importante ofrecer valor a los usuarios que brindan esta información, pero también debe equilibrarse con los objetivos de marketing del negocio. Por ejemplo, los boletines electrónicos y los libros electrónicos deben contener información útil, pero también deben alentar a quienes lean los materiales a convertirse en clientes. Eso podría significar promocionar un nuevo producto en el último boletín informativo por correo electrónico u ofrecer una clase gratis mientras se ofrecen clases subsiguientes con descuento.
Pros y contras de las páginas de destino
Una página de destino es una excelente manera de hacer que los usuarios hagan algo inmediatamente cuando visitan un sitio web. Las páginas de destino bien diseñadas y dirigidas pueden ser efectivas para crear una lista de clientes potenciales que luego se pueden comercializar en el futuro.
Las páginas de destino también tienen algunas desventajas. Pueden ser muy irritantes para los visitantes, especialmente si se enfrentan a una página de destino cada vez que visitan un nuevo sitio web. Para aquellos que visitan un sitio web con una conexión a Internet lenta, o aquellos que simplemente no tienen paciencia, puede ser suficiente para ellos abandonar el sitio web por completo.
Para que una página de destino sea lo más discreta posible, asegúrese de que sea compatible con dispositivos móviles. Un tiempo de carga rápido también es esencial. Los visitantes no solo abandonarán el sitio con solo uno o dos segundos de retraso, sino que los largos tiempos de carga no se clasifican bien en Google, lo que puede resultar en menos visitantes en el sitio web.