SERP – Página de resultados del motor de búsqueda – Breve explicación conceptual
La página de resultados del motor de búsqueda, también conocida como SERP, es una página de resultados que muestran los motores de búsqueda después de que un usuario busca una palabra o frase en Internet. Los resultados se enumeran en orden de relevancia, con los enlaces más relevantes enumerados en la parte superior de la primera página, con los resultados menos relevantes enumerados más abajo en la página y en las páginas siguientes. Aparecer como uno de los primeros resultados en la primera página es importante porque la mayoría de los usuarios de Internet solo hacen clic en los enlaces que se encuentran en la primera página de los resultados de búsqueda.
¿Qué es una página de resultados del motor de búsqueda?
Una página de resultados del motor de búsqueda es la lista de resultados que muestra un motor de búsqueda después de que un usuario realiza una búsqueda de una palabra o frase en Internet. Los resultados más relevantes se enumeran en la parte superior de la página, mientras que los resultados menos relevantes se enumeran en la parte inferior. Dependiendo de la palabra o frase que se busque, SERP puede mostrar algunas opciones o muchas más opciones enumeradas en las páginas siguientes.
Cada elemento de la página incluye un título de página web vinculada, una URL vinculada y una breve descripción de la información que se puede encontrar en la página. La descripción se puede extraer como un fragmento de la información directamente desde la página o el creador del contenido puede ingresarla en forma de metadatos.
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Tipos de entradas en una SERP
Los resultados orgánicos constituyen la mayor parte de los elementos en una página de resultados del motor de búsqueda. Estos son sitios web que la araña de un motor de búsqueda ha indexado en función de su relevancia para varias palabras clave y frases. Sin embargo, hay otros tipos de entradas en la SERP. Las páginas modernas también incluyen anuncios pagados y entradas que se enumeran en la parte superior de la página antes del primer resultado de búsqueda orgánico y en la parte inferior de la página. Estos elementos están etiquetados como anuncios y, a menudo, incluyen otros detalles en el resultado, como páginas adicionales en las que se puede hacer clic que pueden ser de interés para el usuario. Dependiendo del término que se busque, una página puede incluir un mapa con negocios locales relacionados con la búsqueda. Por ejemplo, una búsqueda de «vestidos de novia» producirá una lista de tiendas de vestidos de novia en el área.
Las secciones adicionales de la página SERP pueden incluir:
- Búsquedas relacionadas
- Preguntas y respuestas comunes
- Presentaciones de imágenes
Importancia de la ubicación SERP
La ubicación en una página SERP es importante. Más del 90 por ciento de los usuarios hacen clic en las entradas de la primera página de los resultados orgánicos. Más del 30 por ciento de los usuarios hacen clic en el primer resultado de búsqueda orgánica. Las empresas y los creadores de contenido necesitan crear contenido relevante para palabras clave y frases específicas para aparecer en la primera página como uno de los primeros resultados. En el pasado, se enumeraban 10 resultados en la primera página, pero la cantidad promedio de resultados orgánicos en la página hoy en día es de 8,5, por lo que es aún más importante centrarse en el contenido de alto ranking que en el pasado para garantizar la ubicación en la primera página.
Factores que afectan la página de resultados del motor de búsqueda
Hay una serie de cosas que los motores de búsqueda tienen en cuenta al clasificar los resultados orgánicos en la página de resultados del motor de búsqueda. Google considera más de 200 factores que influyen en la clasificación de una página, muchos de los cuales los equipos de optimización de motores de búsqueda pueden utilizar para aumentar la clasificación de un sitio web en la página.
El uso de palabras clave y frases es una estrategia popular para aumentar el lugar de un sitio en el SERP. Sin embargo, usar términos relacionados es tan importante, si no más, como asegurarse de que las mismas palabras clave y frases no se usen demasiadas veces en la misma página.
Los factores adicionales que pueden impulsar la colocación en la página de resultados del motor de búsqueda incluyen:
- Contenido más largo
- contenido en profundidad
- Contenido recién publicado
- Vínculos de retroceso a sitios web de alta autoridad de dominio
- Versiones móviles de sitios web
- Velocidad de carga del sitio
Además, la apariencia y los detalles de la página de resultados de un motor de búsqueda pueden variar. Los detalles específicos de la ubicación solo se incluirán en algunas búsquedas. Por ejemplo, una búsqueda de plomeros recuperará un mapa con una lista de negocios cercanos en la que se puede hacer clic, mientras que una búsqueda de estrategias de SEO no lo hará.
La ubicación del usuario puede afectar los detalles en la página de resultados del motor de búsqueda. Su ubicación determinará qué ubicaciones se incluyen en el SERP, pero diferentes regiones pueden descubrir diferentes resultados basados en la misma palabra clave. La búsqueda del mismo contenido en diferentes países también mostrará contenido relevante para esas ubicaciones.