Plataforma de descubrimiento de contenido: una breve explicación
A plataforma de descubrimiento de contenido se describe mejor como un «motor de recomendación». Proporciona un mecanismo mediante el cual el editor de un sitio web puede proporcionar a sus lectores una serie de enlaces a otras páginas que podrían interesarles. Las mayores plataformas de descubrimiento de contenido son Outbrain.com y Taboola.com y utilizan una serie de algoritmos. para seleccionar los enlaces para mostrar al lector. Estas empresas brindan una forma que permite al creador de un video, artículo o entrada de blog llegar a un público mucho más amplio al colocar un enlace en un sitio web más popular. Outbrain, por ejemplo, pone enlaces en organizaciones de noticias como The Guardian, The Telegraph y Sky News. Por lo general, se encuentran en la parte inferior de la página, bajo los títulos «Historias promocionadas» y «Recomendadas por Outbrain».
Los beneficios para los editores de las plataformas Content Discovery
El principal beneficio para el editor de un sitio web o blog es que recibe una parte del dinero que el anunciante paga a la plataforma de descubrimiento de contenido para publicar sus enlaces en sus sitios. Cuando un lector hace clic en un enlace, se le cobra al anunciante. Los enlaces están diseñados para parecer contenido «nativo»: parece un enlace que es una parte natural de la página que promociona contenido relacionado que es descubierto por el lector. Otra ventaja para el editor es que los enlaces pueden apuntar a otros artículos o videos dentro de su propia red, lo que mantiene al lector interesado en su propio sitio durante más tiempo.
Publicidad en plataformas de Content Discovery
Para promocionar contenido en Outbrain o Taboola, un anunciante debe abrir una cuenta con ellos y configurar una campaña. Esto es similar a configurar una campaña de la red de visualización de Google, pero no ofrece nada parecido al grado de control que ofrece Google Adwords. Depende de los algoritmos de la plataforma de descubrimiento determinar cuándo y dónde se mostrará el enlace. Para el anunciante, todavía se trata de atraer más tráfico a un sitio web, pero para una pieza de contenido en lugar de un anuncio. Las plataformas de descubrimiento de contenido no permiten que un anunciante se vincule a una página llena de anuncios o una página de destino de respuesta directa. El tráfico adicional aún puede ser útil si el anunciante puede hacer que el visitante interactúe con su sitio comentando en un blog o dando me gusta en las redes sociales.
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Otra fuente de tráfico
Ha habido un crecimiento significativo en el uso de las plataformas de descubrimiento de contenido por parte de los anunciantes en los últimos años, lo que refleja cambios en la forma en que las personas usan la web. Las personas usan motores de búsqueda cuando buscan información específica y sitios de redes sociales cuando se comunican con otros y ambos ofrecen a los anunciantes formas de obtener más tráfico. Los enlaces proporcionados por las plataformas de descubrimiento de contenido les resultan útiles cuando buscan algo más para leer o mirar. El mayor uso de teléfonos móviles como navegadores web ha significado que las personas consuman más contenido todo el tiempo y les guste que se les presente de manera personalizada. Cualquiera que desee obtener más tráfico para un sitio web o blog debería considerar probar campañas en estas plataformas porque, en este momento, son más económicas de ejecutar que las campañas en Google o Facebook.