Publicación promocionada: breve explicación conceptual
A publicación promocionada es una pieza de contenido que se utiliza con fines publicitarios en Facebook. Permite que una publicación aparezca con más frecuencia en las noticias de los fans de una empresa y/o amigos de esos fans, según el nivel de promoción elegido. El equivalente de este tipo de publicidad se conoce como «tweet promocionado» en Twitter o como «actualización patrocinada» en LinkedIn. En los sitios web, el equivalente es la publicidad nativa.
Cómo crear una publicación promocionada en Facebook
Promocionar una pieza de contenido en Facebook significa utilizar el Administrador de anuncios. Le permite elegir la página que desea anunciar, así como una variedad de opciones de orientación, precios y ofertas. El contenido se puede anunciar a los fans de una página, círculos sociales más grandes, usuarios con intereses específicos y más. Es la mejor manera de gastar dinero en publicidad de manera inteligente porque hay muchas opciones disponibles.
Se pueden crear promociones rápidas con la función «Promocionar publicación». Se puede encontrar en la parte inferior de cualquier publicación sin necesidad de acceder al Administrador de anuncios. Las opciones son más limitadas que la opción de publicación promocionada tradicional, por lo que solo es una buena opción cuando se promociona contenido para personas específicas o para personas que ya son fans de la página.
Beneficios de las publicaciones promocionadas
El algoritmo de Facebook no permite que cada publicación termine en el suministro de noticias de cada amigo o fan. Además, el alcance orgánico ha disminuido en la plataforma, lo que significa que cada vez es más difícil para las marcas llegar a una gran audiencia. Si una empresa quiere llegar a toda su red, debe promocionar un post.
El mayor beneficio de una publicación promocionada es el hecho de que una empresa tiene control sobre quién ve la publicación. Además, puede aumentar el número de personas expuestas al contenido. Dependiendo de las opciones elegidas, puede llegar a una amplia audiencia con ciertos intereses, cada fan de una página en particular, cada amigo de todos esos fans o usuarios de Facebook cuidadosamente seleccionados.
La publicación aparecerá como otros elementos en el suministro de noticias, lo que aumentará en gran medida la exposición. Sin embargo, debido a las pautas de la FTC, la publicación se etiquetará como un elemento patrocinado.
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tipos de publicaciones
Los tipos de publicaciones más adecuados para la promoción incluyen:
- Concursos
- Ventas y descuentos
- Nuevos productos
Ciertas publicaciones también se pueden usar para atraer tráfico al sitio web de una empresa. Todas las publicaciones funcionan mejor cuando se promocionan entre los fans existentes. No son la forma más eficaz de llegar a nuevos clientes.
Las empresas pueden promocionar sus propias publicaciones, pero también pueden promocionar otras publicaciones. Por ejemplo, una empresa puede promocionar una publicación creada por un influencer que tiene una relación con la empresa. Este tipo de publicación es una forma auténtica de conectarse con clientes y clientes, y puede generar tasas más altas de participación en comparación con las publicaciones promocionadas tradicionales.
Aprovechar al máximo una publicación promocionada
Se debe comprar una publicación promocionada, por lo que es importante aprovecharla al máximo. Los consejos para crear una publicación atractiva incluyen:
- Usar elementos visuales, como fotos, videos o memes
- Hacer preguntas que animen a los usuarios a responder
- Compartir contenido exclusivo que hace que los usuarios se sientan especiales
- Promocionar contenido que incluya CTA claros
También es importante ver las estadísticas de la publicación promocionada. Indagar en las actividades de los usuarios que ven la publicación puede revelar información sobre qué tan bien le está yendo a la publicación. Esto puede ayudar a una empresa a saber qué tipos de publicaciones son más efectivas cuando se promocionan y si una publicación es lo suficientemente popular como para volver a promocionarla.