Sindicación de contenido: breve explicación
Sindicación de contenido es una forma de llegar a un público más amplio para un trabajo al volver a publicar parte o todo en los sitios web de otras personas.
El autor original de un artículo publicado en su propio sitio web o blog puede obtener un mayor reconocimiento por su trabajo al colocarlo en un sitio más grande y popular, como un periódico o una revista especializada. El objetivo es atraer a más lectores del sitio más grande y famoso al propio sitio del autor, aumentando así su propio número de suscriptores interesados en temas similares o relacionados.
Las ventajas de la sindicación de contenido
El autor original pone su publicación de blog o artículo frente a muchas más personas que nunca lo habrían visto en su propio sitio. Puede ser una forma económica o gratuita de aumentar el número de lectores al presentarles a los nuevos lectores un sitio web o un blog del que nunca antes habían oído hablar y que probablemente contenga más contenido que les interese. Una vez que el editor haya atraído a un nuevo visitante a su sitio, tienen la oportunidad de interactuar más con ellos alentándolos a comentar en una publicación de blog o siguiéndolos en las redes sociales.
La ventaja para el sitio que publica el contenido sindicado es que obtienen nuevos artículos o videos nuevos que no tienen que crear ni pagar. Proporcionar material nuevo e interesante para sus lectores asegura que mantengan sus propias audiencias.
Las desventajas de la sindicación de contenido
Se dice que el mayor problema es el contenido duplicado porque se cree que las empresas de motores de búsqueda lo desaprueban. Sin embargo, las propias empresas no están en contra del contenido duplicado a menos que piensen que es un intento de engañar y manipular los resultados de búsqueda. Esto realmente significa que es inaceptable distribuir el mismo trabajo en docenas de sitios diferentes con la esperanza de que aparezca algo.
Es perfectamente aceptable tener una copia publicada, pero podría afectar la posición del artículo original en los resultados de búsqueda. Dado que el contenido sindicado se colocará en un sitio mucho más conocido, los resultados de la búsqueda pueden mostrar el duplicado en lugar del original.
Esto se puede evitar si el sitio de terceros accede a colocar un fragmento de código en la página que indique a los motores de búsqueda dónde se encuentra el contenido original o les indique que no indexen el duplicado.
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Elegir los sitios correctos es el secreto
Al decidir utilizar la sindicación de contenido para crear su audiencia, el autor debe considerar qué sitios son los más relevantes para su propio campo de interés. Una vez que hayan decidido en qué sitios les gustaría su contenido, tendrán que acercarse a los sitios y negociar para asegurarse de obtener crédito por su trabajo, preferiblemente mediante la publicación de un enlace al artículo o publicación original.
Los enlaces de sitios de mayor autoridad a los suyos pueden mejorar la reputación del sitio. Una estrategia alternativa para aquellos que no tienen tiempo ni ganas de acercarse a sitios de terceros es considerar un servicio pago como Outbrain o Taboola que realizará la sindicación por una tarifa. De cualquier manera, es una forma útil de atraer más visitantes a un sitio web o blog.