Para administrar una estrategia de SEO sólida, debe mantener muchas pelotas en el aire. Desde la investigación exhaustiva de palabras clave hasta el control de la competencia y el seguimiento de los vínculos de retroceso, necesita un gran conjunto de herramientas que lo ayude a administrarlo todo.
Utilizamos un conjunto de herramientas para ayudarnos a administrar las múltiples facetas del SEO. ¡Estos tres son los que usamos todos los días para estar al tanto del SEO para nuestros clientes y para nosotros mismos!
Mejor herramienta general de SEO: SEMrush
SEMrush es una plataforma de SEO integral con docenas de herramientas e informes nítidos, y es por eso que nos asociamos con ellos.
El SEO puede volverse confuso rápidamente. Está ejecutando múltiples informes, y cuando se trata de un puñado de plataformas, puede perder el rastro de la línea directa de sus datos. Debido a que SEMrush tiene tantas funciones y servicios bajo un mismo techo, hace que el seguimiento de sus informes y datos sea mucho más simple.
SEMrush ofrece las siguientes herramientas e informes:
- Análisis de dominio: esto incluye una descripción general, investigación orgánica y paga, vínculos de retroceso, análisis de tráfico, publicidad gráfica e investigación de PLA. Además, puede ver el dominio frente al dominio y la clasificación general.
- Análisis de palabras clave: desde su administrador de palabras clave hasta la herramienta mágica de palabras clave, puede profundizar en las palabras clave existentes y buscar otras nuevas que podrían generar grandes beneficios.
- Perspectivas de marketing: incluyen clasificaciones de tráfico y análisis, que brindan información sobre su audiencia, su ubicación geográfica y qué páginas encuentran las personas a través de qué canales (directo, búsqueda o redes sociales).
- Análisis de brechas: para identificar brechas en palabras clave o vínculos de retroceso, puede comparar su dominio con el de la competencia para ver dónde se superponen y dónde puede adelantarse a la competencia.
- Investigación de temas: Ingrese cualquier tema de contenido y obtenga una lista de ideas para títulos basados en lo que los competidores ya han publicado en sus sitios.
- Plantilla de contenido SEO: al ingresar un conjunto de palabras clave que le gustaría usar en un contenido en particular, SEMrush le brindará consejos sobre cómo optimizar esas palabras clave, según el panorama de contenido actual en Google.
- Asistente de escritura SEO: esta herramienta analizará su escritura para SEO, legibilidad, tono de voz y originalidad.
- Herramienta de generación de clientes potenciales: el widget de auditoría del sitio de SEMrush te permite agregar su código a tu sitio web. Los prospectos tendrán la opción de auditar el contenido de su sitio web de forma gratuita, y usted les enviará un informe a su bandeja de entrada. Esto ayuda a los consultores de marketing a conseguir nuevos clientes potenciales.
- Gestión de listados: distribuya información comercial, administre reseñas y mantenga actualizadas todas las páginas de listados locales.
- Mapa de CPC: vea el CPC desglosado por estado e industria por industria. Además, vea el costo de CPC versus la demanda para cada industria.
- Proyectos: Esto es clave para los consultores de marketing; puede guardar y administrar los datos de SEO de sus clientes desde el tablero de proyectos.
Como puede ver, SEMrush lo tiene cubierto, sin importar qué tipo de investigación o trabajo de SEO esté tratando de hacer. Todavía es una buena práctica usar Google Search Console para cada uno de sus clientes, pero Google Search Console requiere que se vincule al sitio web de cada cliente individual. Con la función de proyectos en SEMrush, puedes cambiar fácilmente entre los informes de SEO para todos tus clientes.
La mejor herramienta para el seguimiento de extremo a extremo: CallRail
El SEO solo ocurre en línea, ¿verdad? No exactamente. Si bien su posición en las SERP está determinada por su presencia en línea, los efectos de una sólida estrategia de SEO se extienden al mundo real. Una vez que las personas descubren un negocio en línea y deciden que les gusta lo que ven, generalmente lo contactan fuera de línea. Esto es particularmente cierto para las empresas pequeñas y locales, donde el teléfono suele ser el primer punto de contacto fuera de línea entre un cliente potencial y sus empleados.
CallRail es una herramienta que le brinda información sobre el origen del tráfico de llamadas. Básicamente, la herramienta le permite insertar una línea de código en su sitio web para que pueda ver claramente el vínculo entre las interacciones en línea y fuera de línea con los prospectos. También puede crear números de teléfono específicos asociados con cada campaña publicitaria que ejecute. Luego, cuando recibe una llamada a un número determinado, sabe que ese prospecto se enteró de usted a través de ese anuncio en particular. Aplican la misma tecnología para enviar formularios, de modo que pueda ver claramente la conexión entre el comportamiento al completar formularios en línea y las interacciones en persona. Una descripción general de las características de CallRail, como se describe en su sitio web.
¿Por qué importa esto? En primer lugar, le brinda información adicional sobre sus esfuerzos de marketing. Cuando solo realiza un seguimiento de las respuestas en línea a las campañas publicitarias, solo obtiene la mitad de la historia. Quizás cree una campaña que sea tan convincente que varios lectores acudan a sus teléfonos para llamar a su cliente. Si solo está rastreando las reacciones en línea, puede pensar que está recibiendo grillos en respuesta, cuando en realidad la campaña fue tan exitosa que las personas se pusieron en contacto directamente con la empresa.
Lo que lleva al segundo punto sobre la importancia del seguimiento de llamadas. Le permite demostrar todo su valor a los clientes. Cuando pueden ver que sus tácticas de marketing llevaron a X cantidad de clientes a llamar a su tienda, se sienten más cómodos pagándole la tarifa que se merece por su trabajo.
Mejor herramienta para SEO local: BrightLocal
Lo que funciona para la estrategia SEO de Walmart o Salesforce nunca se aplicará a un negocio local. El SEO local viene con su propio conjunto único de tácticas y estrategias, y BrightLocal es una herramienta diseñada para abordar esas necesidades de marketing local.
Algunas de sus herramientas de SEO se superponen con las ofertas de SEMrush. Proporcionan información sobre palabras clave y clasificación de búsqueda, pero la diferencia es que todos sus informes e información están localizados. Entonces, si tiene un cliente que opera fuera del área de St. Louis, todos los datos que proporciona BrightLocal estarán relacionados con esa área geográfica.
Además, tienen herramientas que se enfocan específicamente en dos de los mayores obstáculos de SEO para las pequeñas empresas: listados locales y reseñas.
Los sitios de listados locales como Yelp y Google My Business son de vital importancia para la supervivencia de una pequeña empresa. Ahí es donde acuden los prospectos para conocer las soluciones locales, leer reseñas y obtener direcciones e información de contacto. BrightLocal hace que sea fácil para usted asegurarse de que su cliente aparezca en todos los directorios locales relevantes, lo que les da un impulso en los vínculos de retroceso y garantiza que sean visibles para aquellos prospectos que dependen exclusivamente de los listados locales, en lugar de las búsquedas generales de Google. , para encontrar negocios locales.
También facilitan la gestión de la reputación. Las revisiones en línea son particularmente críticas para las pequeñas empresas. Con una marca conocida, las personas generalmente ya tienen una idea de si los demás los consideran bien. Sin embargo, para las empresas locales sin el reconocimiento del nombre, las personas se conectarán en línea para ver cuál es el consenso general de los clientes existentes sobre el negocio. Si su cliente no tiene una estrategia para solicitar reseñas de clientes felices o administrar comentarios negativos de clientes insatisfechos, BrightLocal puede ayudarlo a mantenerse al tanto de todas las reseñas publicadas en varios sitios de listados locales.
Manejar el SEO para usted o para un cliente ya es bastante difícil. Cuando administra SEO para varias empresas, las cosas pueden volverse difíciles de manejar rápidamente. Sin embargo, cuando tiene las herramientas adecuadas a mano, es mucho más fácil administrar las muchas partes móviles que acompañan a la creación de una excelente estrategia de SEO.